Ettevõtte logo tegemine on üks olulisemaid asju, mida teie ettevõte kunagi teeb. See on teie ettevõtte esimene võimalus muljet avaldada. Hea ettevõtte logo kujundus peaks hõlmama teie ettevõtte olemust. Teie logo peab edastama teie ettevõtte väärtusi. Me kõik teame ikoonilisi ärilogosid nagu Nike või Apple. Logo loomise põhimõtete mõistmine võib muuta teie ettevõtte logo meeldejäävaks ja tõhusaks.
Sammud
Osa 1 /4: Brändi tuvastamine
Samm 1. Selgitage välja oma ettevõtte väärtused
Esimene samm hea logo loomisel on mõista oma ettevõtte kaubamärki. Kuigi logo on vaid üks viis brändi edastamiseks, peetakse seda sageli ettevõtte kaubamärgi nurgakiviks. Tõhusa logo loomiseks peate väga selgelt aru saama, mida teie ettevõte esindab.
- Milliseid emotsioone soovite, et inimesed teie logo nähes tunneksid? Millised on teie ettevõtte põhiväärtused? Millist meeleolu proovite luua? Millist muljet soovite, et inimestel teie ettevõttest jääks? Nendele küsimustele vastamine aitab teil kindlaks teha oma ettevõtte kaubamärgi.
- Üks viis oma brändi identiteedi väljaselgitamiseks on meeleolutahvli loomine. Sellele asetage kõik pildid, mis teie ettevõttele mõeldes meelde tulevad.
- Kirjutage üles märksõnad, mis teie ettevõtet iseloomustavad. See on hea koht ka logo loomisel alustamiseks. Sõnad võivad viia logoideedeni. Minimaalselt peaksid logod hõlmama valitud sõnade tunnet, sest logo ja kaubamärk peaksid üksteist kajastama.
- Mõelge oma ettevõtte ajaloole. Teie ettevõtte lugu on osa selle üldisest identiteedist ja brändist. Hea koht brändi määramisel on ettevõtte päritolu meeldejätmine.
Samm 2. Leidke ainulaadne müügipakkumine
Teie kaubamärk peaks teid eristama oma konkurentidest. Sa ei taha sulanduda kõigi teistega. Nii ei saa toodet müüa.
- See on veelgi olulisem, kui on konkureerivaid ettevõtteid, kes turustavad teiega sarnast toodet. Peate leidma viisi pakist eristumiseks.
- Mõelge välja üks tegur, mis eristab teid kõigist teistest. Ainulaadne müügipakkumine pole palju. Sageli on see üks.
- Mõtle kaugemale tootest endast. Põhjus, miks ikoonilised kaubamärgid nagu American Express ja Mercedes töötavad, on see, et need tähistavad kvaliteeti või suurepärast teenindust, nii et inimesed maksavad oma toote eest rohkem.
Samm 3. Ärge unustage emotsionaalset reaktsiooni
Oluline on määrata kindlaks emotsioonid, mida soovite, et inimesed tunneksid, kui nad näevad teie logo või mõtlevad teie ettevõtte kaubamärgile.
- Bränd on kliendi "kõhutunne" teie ettevõtte suhtes. Virgin Airlines on näide ettevõttest, mis on õitsenud, keskendudes klientide tunnetele ja teenindusele.
- Bränd tähendab, et inimesed igatsevad teie toodet. Sellel on nende jaoks tähendus. Coca-cola ühendab inimesi nende lapsepõlvega. Nii loob bränd tarbijatele tähenduse, mis ületab toote maitse.
- Bränd ei hõlma ainult seda, mida arvate oma ettevõttest. See hõlmab seda, kuidas kliendid teie ettevõttesse suhtuvad ja omavahel suhtlevad. See, mida kliendid teie brändiks peavad, on teie kaubamärk. Kliendid valivad Starbucksi vahemälu ja elustiili lubaduste, mitte ainult kohvi tõttu.
Samm 4. Tehke SWOT -analüüs
Sa tahad välja mõelda kõike oma ettevõtte positsiooni kohta turul. SWOT on tehnika, mille ärieksperdid töötasid välja 1960ndatel, et aidata ettevõtetel välja töötada konkreetne tegevuskava oma tegevuse parandamiseks. SWOT -analüüs koosneb neljast põhiaspektist.
- Üks arvutifirma tegevjuht ütleb, et tema ettevõte teeb SWOT -analüüsi igal kvartalil. Ettevõte kasutab kollektiivseid teadmisi, kaasates analüüsi kõik töötajad ning tegevjuht usub, et analüüs aitab ettevõttel märgata pimeala. Teised ettevõtted kasutavad SWOT -analüüsi osana strateegilisest planeerimisprotsessist. Mõnikord koguvad ettevõtted töötajaid ajurünnakuks, mis kasutab neljaastmelist SWOT-analüüsi. SWOT -analüüsi tegemine aitab teil välja selgitada, kuidas oma ettevõtet oma logos brändida ja positsioneerida.
- SWOT -analüüsi kaks esimest elementi on ettevõtte sisemised tegurid. Kaks teist on välised.
- Millised on teie ettevõtte tugevused? See on SWOT -analüüsi esimene küsimus. Olge realistlik, kui hindate oma ettevõtte tugevusi ja kaaluge seda tehes konkurentsi. Brändimine, hinnakujundus ja muu asukoht on elemendid, mida sageli kaalutakse.
- Millised on selle nõrkused? Ärge keskenduge liiga palju hallidele aladele. Te ei soovi SOT -analüüsis liiga palju keerukust.
- Milliste ohtudega see silmitsi seisab? See on SWOT -analüüsi kolmas osa ning see keskendub klientidele ja konkurentsile ning muudele välistele ohtudele.
- Millised võimalused on olemas?
Osa 2/4: Logo tüübi valimine
Samm 1. Kasutage sõnamärgi (teksti) logo
Üks lihtsamaid, kuid levinumaid logosid kasutab seda tüüpi ainult teksti, sageli ainulaadse fondiga, mis tabab ettevõtte õhkkonda. Mõelge You Tubele või Microsoftile. Need logod seavad ettevõtte nime esiplaanile.
- Tekstilogod on Fortune 500 ettevõtete puhul väga levinud. Väljakutse on veenduda, et neil pole igav. Sõnamärkide logod aitavad aga teie ettevõtet brändida, kuna need keskenduvad ettevõtte nimele.
- Tekstilogosid on turundusmaterjalides lihtne taasesitada.
- Ärge valige tekstilogot, kui teie ettevõtte nimi on liiga tavaline. Google kasutab tekstilogot, kuna selle nimi on ebatavaline ja seega meeldejääv.
- Olge tähtede õige paigutamisega ettevaatlik. Seda nimetatakse tööstuses "kerningiks".
- Fondi hoolikas valimine aitab jäädvustada teie ettevõtte tunnet. Serif-fonte peetakse traditsioonilisemaks ja san-serif-fonte on kaasaegseteks. Valige font, mis edastab teie ettevõtte suhtumist, ja veenduge, et seda oleks lihtne lugeda.
- Fonte saate Internetist osta või tasuta versioone leida. Ma ei tunne end logo valmistamisel mugavalt, kuid võite palgata turundus- või PR -ettevõtte, kes seda teie eest teeb.
- Kui vajate kiiresti logo, on õige viis kasutada sõnamärgi logo. See on kõige lihtsam.
- Tekstilogod ei tööta hästi ettevõtete jaoks, kes turustavad riikides, kus pole ladina tähestikku.
Samm 2. Kasutage kirjaga logo
Kirjatähtede logod sisaldavad ka ainult teksti, kuid need esitavad teie ettevõtte täisnime asemel initsiaale. CNN ja IBM on ettevõtted, mis kasutavad kirjatähtedega logosid.
- Kirjatähtede logod on hea valik, kui teie ettevõtte nimi on väga pikk või tehniline.
- Väikesed tooted, millel pole palju ruumi brändingule, kasutavad sageli kirjatähtedega logosid.
- Tarbijate harimine teie initsiaalide kohta võib võtta aega ja investeerida, seega ärge valige kirjatähtedega logo, kui teil pole selleks võimalust.
- Mõnikord otsustavad ettevõtted end ümber nimetada, kasutades tähisega logo. Mõelge KFC -le.
Samm 3. Valige kaubamärgi logo
Neid logosid nimetatakse mõnikord sümbolite või ikoonide logodeks. Need on sellised, nagu nad kõlavad: nad ei kasuta üldse sõnu. Nad valivad ettevõtte kaubamärgi üksi sümboliga.
- Pikkade või tehniliste nimedega ettevõtted võivad kasu saada kaubamärgi logo kasutamisest.
- Ühes uuringus leiti, et ainult 6 protsenti ettevõtetest kasutas kaubamärgi logo..
- Inimesed mäletavad sümboleid sageli paremini kui sõnu. Mõne ettevõtte jaoks on kaubamärgi logod osutunud väga tõhusaks. Kes ei teaks Nike swooshi?
- Erinevalt tekstilogodest võivad kaubamärgi logod olla avatud mitmele tõlgendusele. Seetõttu valige sümbol hoolikalt ja kaaluge erinevaid tähendusi.
Samm 4. Valige kombinatsioonimärk
Mõned logod kasutavad oma teksti edastamiseks nii teksti kui ka sümboleid. Need logod võivad hõlmata mõlema logo tüübi eeliseid.
- Kombineeritud logo tekst võib aidata sümboli tähendust selgitada.
- Kombineeritud logode puhul seisavad tekst ja sümbolid tavaliselt eraldi.
- Red Lobster on näide ettevõttest, kes kasutab kombineeritud märki.
- Sümbolid võivad tekitada sügavamaid emotsionaalseid reaktsioone kui sõnad. Nii et mõtle oma sümboli valik hoolikalt läbi.
- Embleemi logo asetab teksti sümboli sisse. Seega on embleem kombineeritud logo vorm.
- Embleemilogosid nimetatakse mõnikord kilbilogodeks.
- Embleemide logod annavad edasi traditsioone ja stabiilsust, seega sobivad need suurepäraselt pereettevõtetele.
- Autotootja Ford ja kohvik Starbucks on näited ettevõtetest, kes kasutavad embleemide logosid.
Osa 3/4: Arvestades muid elemente
Samm 1. Määrake oma eelarve
See on oluline logo tüübi valimisel. Kas saate endale värve lubada? Kui palju raha saate tegelikult sellele kulutada? Logo on aga liiga oluline, et segi ajada liiga odavalt.
- Ärge kasutage lühikesi lõike. Teie logo võib muuta, kas teie ettevõte õnnestub või ebaõnnestub. Nii et kulutage sellele aega ja raha.
- Clipart on harva hea mõte. See ei ole ainulaadne, sest seda kasutavad paljud inimesed. Ja see muudab teie ettevõtte odavaks.
- Avalikkuse mõistmiseks, mida sümbollogo tähistab, kulub palju reklaamiraha.
Samm 2. Ole loominguline
Logod ei pea edastama täpselt seda, mida ettevõte teeb. Näiteks McDonaldsi logo ei ole hamburger ja Nike logo pole kinga.
- Ärge kasutage klišeesid. Soovite, et teie logo oleks loominguline, mitte räpane. Kui teie ettevõtte logo sisaldab klišeed, ei tekita see tarbijates õiget tunnet.
- Kaaluge kohandatud kirju. Te ei pea kasutama samu vanu klišeesid, mida kõik valivad. Saate luua kohandatud tähti, mis annavad teie logole tõelise elegantsi.
- Logo aluseks võtmine on ohtlik, kuna suundumused võivad kiiresti muutuda. Soovite, et teie logo oleks vastupidav. UPS on näide ettevõttest, kes ei tugine trendidele, et oma brändiga edu saavutada. Lõppude lõpuks on selle põhivärv pruun. Kuid ettevõte on tuntud usaldusväärsuse poolest ja see töötab.
- Konkreetsete, sõnasõnaliste detailide väljajätmine võib lubada ettevõttel vajadusel minna uutele brändimissuundadele.
- Apple'i logo töötab, sest ettevõte toodab palju erinevaid tooteid. Kui logo oleks näiteks arvuti, oleks seda raske iPodi panna.
Samm 3. Valige värv hoolikalt
Pidage meeles, et erinevad värvid tekitavad erinevaid emotsioone ja tähendusi. Nii et uurige värve ja valige need ettevaatlikult. Veenduge, et need sobiksid kogu teie kaubamärgiga.
- Värvid peaksid värvirattal olema üksteise kõrval. Vältige eredaid värve, mis kahjustavad silmi.
- Valige oma värvid viimasena. Need ei tohiks olla teie logo liikumapanev jõud. Sel põhjusel teevad disainerid sageli logo kõigepealt mustvalgeks.
- Kaaluge kontrasti. Soovite tonaalse variatsiooniga logo. See aitab teie logol teistest silma paista.
- Ärilogod koosnevad sageli ainult ühest või kahest värvist.
- Testige oma mustvalget logo, et näha, kas see on endiselt loetav.
Samm 4. Mine lihtsaks
Kõige ikoonilisemad logod on sageli kõige lihtsamad. Apple tuleb alati meelde, sest see on väga lihtne logo, mida peaaegu kõik teavad.
- Logod ei ole mõeldud selgitamiseks. Need peaksid edastama vahetu tähenduse või äratundmise.
- Tavaliselt peaks logodel olema ainult üks või kaks fonti, vastasel juhul on need häirivad.
Samm 5. Valige suurus hoolikalt
Liiga palju toimuvate segamini logode probleem on see, et need võivad väga väikeste logodega kohutavad välja näha. Pidage meeles, et teie logo peab tõenäoliselt töötama erinevates suurustes.
- Proovige logo ümbrikule printida, et näha, kuidas see väiksema suurusega tõlgib. See ei tohiks kvaliteeti kaotada.
- Mõelge välja, kus logo jookseb. Logo peaks vajadusel töötama ka visiitkaartidel ja ettevõtte veokite külgedel. Ettevõtte tüüp ja teenindatav publik võib aidata teil kindlaks teha, millist logo teil vaja on.
Osa 4/4: Teie logo kaubamärgikaitse
Samm 1. Otsige kaubamärkide andmebaasist
Saate kaitsta oma logo, registreerides selle kaubamärgina. See tähendab, et mõni teine ettevõte ei saa sarnast logo kasutada, segades teie kliente või nende oma. Esiteks peate välja selgitama, kas mõni teine ettevõte juba kasutab või on registreerinud midagi teie logoga sarnast.
- Iseloomuliku kaubamärgi olemasolu juriidiliselt tähendab seda, et see on teie intellektuaalomandina jõustatav. Otsingu tegemiseks võite palgata kaubamärgiadvokaadi, mida tuntakse kui „heakskiiduotsingut”, et minimeerida teiste olemasolevate kaubamärgiõiguste rikkumise ohtu.
- Tühjendusprojekti lähtepunktina on võimalik otsida veebis USA valitsuse kaubamärkide andmebaasist.
- Pange tähele, et registreerimata kaubamärgid on jõustatavad ka USA-s, mõne muu tavaõigusega riigi hulgas, kus ametlikku registreerimist ei nõuta.
- Kaubamärgi registreerimisel USA patendi- ja kaubamärgiametis (USPTO) on üks eelis see, et teised ettevõtted hoiavad ära teie logo kasutamise ja teil on üleriigilised ainuõigused seda kasutada oma konkreetsetel kaupadel või teenustel.
Samm 2. Registreerige oma kaubamärk
Kui olete rahul, pole teisel ettevõttel midagi teie logoga sarnast, võite hakata seda oma kaupadel ja teenustel kasutama ning seejärel taotleda selle registreerimist USPTOs.
- Peate oma pakutavad tooted ja teenused selgelt välja kirjutama konkreetsel viisil, mis vastab kaupade ja teenuste aktsepteeritava identifitseerimise käsiraamatule.
- Peate esitama oma logo visandi või pildi, selle kirjelduse ja näidise, mis näitab, kuidas seda teie kaupade või teenuste kaubanduses tegelikult kasutatakse.
- Föderaalseks registreerimiseks on võimalik esitada mitu aastat enne selle tegelikku kasutamist kaubanduses, tingimusel et tõendate heauskset "kavatsust seda kaubamärki nendel kaupadel kasutada". Kui esitate hiljem tõendid tegeliku kasutamise kohta, tuleb tasuda lisatasusid.
- Kui teete äri ainult ühes osariigis, võite oma kaubamärgi registreerida oma riigisekretäri büroo kaudu, kuid see ei anna teile sama riikliku prioriteedi nõuet. Osariikide registreerimine on tavaliselt kiirem ja odavam.
- Föderaalse registreeringu väljastamiseks võib kuluda aasta või rohkem, pärast mida saate oma logo külge kinnitada ring-R indikaatori ®.
- Teie registreeringute heas seisukorras hoidmiseks võidakse nõuda perioodilisi föderaal- või osariigitasusid. Esimesed föderaalmaksud tuleb tasuda hiljemalt 6 aastat pärast väljaandmist.
Samm 3. Looge kaubamärgiga kell
Kaubamärgi omamine ei tähenda palju, kui te selle rikkumistel silma peal ei hoia. On ettevõtteid, kes teevad teie eest kaubamärgikella.
- Kui leiate rikkuja ja olete kindel, et teie brändil on kattuvate väljade kasutamise ees staaž, võite neile saata lõpetamis- ja loobumiskirja. Kui see ei aita, peate võib -olla kaaluma kohtumenetlust.
- Kaubamärgikell tähendab, et teid teavitatakse, kui keegi kasutab teie kaubamärgile liiga lähedal olevat logo.
- Ettevõtte sisemine kell on samuti hädavajalik. Looge sisemised juhised oma logo kui kaubamärgi (st omadussõna, mitte tegusõna või nimisõna) nõuetekohaseks kasutamiseks ja jälgimiseks, olenemata sellest, kas see on registreeritud või mitte. Nii ei kahjusta te kogemata oma õigust seda jõustada.
